تولید محتوای دیجیتال یعنی چه ؟
در لغط به معنای تولید محتوا در دنیای دیجیتالی است. اگر به صورت کلی بخواهیم به واژه دیجیتال نگاه کنیم، باید در تعریف خود از تولید محتوای دیجیتالی، به تلویزیون های دیجیتال، تبلیغات دیجیتالی سطح شهر و … نیز اشاره کنیم.
محتوای دیجیتال شکل جدیدی از محتوا است که در فضای چندرسانه‌ای، الکترونیکی و مجازی تولید و در دسترس کاربران قرار می‌گیرد.
اما کلمه دیجیتال در معنی، به زبان ما ایرانیان بیشتر به معنای “اینترنتی” ترجمه شده است. از همین رو در این مقاله، تولید محتوای دیجیتال را محدود به محتوا های اینترنتی و دنیای وِب میکنیم.
روش های تولید محتوای دیجیتال
منظور از تولید محتوای دیجیتال در دنیای وب، تولید محتوا برای وبسایت و تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی است. اما چه نوع محتوایی؟
تولید محتوای دیجیتال در وب به 3 روش امکان پذیر است:
- تولید محتوای دیجیتالِ متنی
- تولید محتوای دیجیتالِ صوتی
- تولید محتوای دیجیتالِ ویدیویی
- تولید محتوای دیجیتالِ گرافیکی
محتوای دیجیتال متنی
محتوای متنی زیرساخت محتوای دیجیتال تمامی سایت‌ها و صفحات شبکه‌های اجتماعی است. محتوای متنی از کوچکترین جزء یعنی هشتگ گرفته تا مقالات بلند و طولانی را شامل میشود. محتواهای متنی در صورتی که از نظر اصول سئو بهینه شده باشند، بهترین و کارآمدترین ابزاری هستند که کاربران را از طریق موتور‌های جستجو به خود می‌کشانند.
محتوای بصری (عکس، اینفوگراف، تصویر، بنر، لوگو)
محتوای دیجیتال بصری نیز تنوع زیادی دارند. محتوای بصری، به محتواهای دیجیتالی جذابیت خاصی می‌دهند و کاربران را به دلیل همین جذابیت‌های ظاهری، به سوی خود جذب میکنند. از سوی دیگر این محتواها نقش و کارکرد مکمل را برای سایر محتواهای دیجیتالی دارند.
به طور مثال اگر سایت فروشگاهی صرفا حاوی محتوای متنی باشد، جذابیتی برای کاربران ندارد. سایت فروشگاهی حتما باید دارای تصویر و عکس از هر محصول باشد. زیرا کاربران بدون تماشای تصاویر متنوع از محصول یا مشاهده ابعاد و زوایای آن محصول از طریق عکس‌ها، امکان انتخاب مطلوب را نخواهند داشت.
محتواهای ویدیویی
نوع دیگری از محتوای دیجیتال، محتواهایی هستند در قالب ویدئو، فیلم و کلیپ تولید و منتشر میشوند. امروزه این نوع محتواها، کارکردهای بسیار متنوع دارند اعم از سرگرمی، بازاریابی و تبلیغات و خبری. همچنین این محتواها در قالب لایوهای تصویری زنده در شبکه‌های اجتماعی پرمخاطب بسیار کاربرد وسیع دارند. برخی از پلت‌فرمهای اختصاصی برای انتشار محتواهای ویدئویی مانند یوتیوب، اینستاگرام و آپارات، از جمله سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی پرمخاطب به شمار می‌روند.
محتواهای صوتی
نوع دیگری از محتوای دیجیتال شامل محتوای صوتی میشوند که امروزه در قالب پادکست یا رادیوهای اینترنتی کاربرد گسترده‌ای پیدا کرده است. کتاب‌های صوتی نیز از جمله این نوع محتواها به شمار می‌روند. کاربردهای این محتواها عمدتا معطوف به خبر و تحلیل، محتواهای سرگرم‌کننده (کتاب‌های صوتی، داستان و ...) و آموزش مانند آموزش زبان و ... است.
محتواهای تولیدی توسط کاربران
کاربران امروزه خود تولید کننده محتوا هستند. شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها زیرساخت‌های لازم را برای کاربران فراهم کرده‌اند تا خود به تولید محتوای دیجیتال اقدام کنند. به عبارت دقیق‌تر باید اشاره کرد که هر آنچه که در اینستاگرام یا یوتیوب منتشر میشود عمدتا محصول تولید محتوا توسط کاربران این شبکه‌ها است.
اهمیت تولید محتوای دیجیتال
شاید به تازگی در سایت ها و مقالات زیادی با کلمه تولید محتوا و تولید محتوای دیجیتال روبرو شده باشید و این سؤال برای شما پیش آمده باشد که چرا تولید محتوا به صورت ناگهانی فراگیر شد؟
تولید محتوای دیجیتال از زمانی در ایران فراگیر شد که مردم با کسب و کار های اینترنتی به صورت جدی آشنا شدند. زمانی که افراد برای کسب درآمد اینترنتی وارد دنیای وب شدند، با واژه ای به نام بازاریابی محتوا آشنا شدند. به طور خلاصه منظور از بازاریابی محتوا، تولید محتوای مورد نیاز مخاطب به صورت رایگان و سپس رفع نیاز وِی با خدمات و محصولات است.
اهمیت تولید محتوای دیجیتال در بازاریابی محتواست.
شما یک محتوای بسیار مفید و جامع تولید کرده اید. اما مخاطب کجاست؟ دنیای اینترنت پر است از رقبای سرسخت که آنها هم به بازاریابی و تولید محتوای مفید روی آورده اند. پس مخاطب چطور باید شما را پیدا کند؟
در اینجاست که باز اهمیت تولید محتوای دیجیتال نمایان میشود. شما برای جذب مخاطب به سمت خودتان علاوه بر تولید محتوای مفید باید روی سئو سایت خود نیز کار کنید . منظور از سئو، رقابت در نتایج جستجو ها در گوگل بر روی کلمات مختلف است. مهم ترین فاکتور برای سئو سایت، تولید محتوا است.
گوگل سایت های معتبر و دارای محتوای مفید را در نتایج جستجوی خود به رتبه های اول میبرد و در آنجا شما با خِیل عظیمی از مخاطبان و مشتریان مواجه میشوید که باعث رونق چند ده برابری کسب و کار شما میشوند.
تولید محتوای دیجیتال و انتشار آن
شما برای تولید محتوای دیجیتال راه های زیادی در پیش رو دارید اما قبل از تولید محتوا، باید به بستری برای انتشار آن فکر کنید. شما باید انتخاب کنید که دقیقا در کجا و با چه هدفی میخواهید تولید محتوا کنید. در ادامه بستر های مختلف جهت انتشار محتوای دیجیتال را به شما معرفی میکنیم:
وب سایت
وب سایت ها محبوب ترین و البته بهترین مکان برای تولید و انتشار محتوای دیجیتال هستند. دلیل آن را میتوان بازدهی بالای آن ها دانست. چه هدف شما از تولید محتوا، فروش محصول و خدمات باشد و چه درآمد از افزایش مخاطبان (سایت محتوایی)، وب سایت ها بهترین مکان برای انتشار محتوای شما هستند.
مهم ترین دلیل آن، آزادی عمل مطلقِ شماست.
در سایت شما میتوانید برای جذب مخاطب به کار های زیادی روی بیاورید، افزایش زیبایی سایت، تولید محتوای فراوان در دسته بندی های مختلف، اعتماد سازی آسان، فروش راحت تر و …. از جمله مزایای یک وبسایت است. مزیت بعدی آن، سئو آسان است. گوگل به سرعت سایت های مفید را شناسایی میکند و به آنها اعتبار میدهد. با افزایش رتبه شما در گوگل مخاطبان شما نیز افزایش پیدا میکنند.
وبلاگ
وبلاگ های نیز یکی از مکان ها در دنیای وب برای انشتار محتوای دیجیتال هستند. مزیت وبلاگ ها نسبت به وبسایت، رایگان بودن آن است. یعنی شما نه برای راه اندازی و نه برای نگه داری یک وبلاگ، نیاز به هزینه کردن ندارید. اما از معایب آن میتوان به محدودیت های فراوان در وبلاگ اشاره کرد.
شما در یک وبلاگ نمیتوانید هر طور محتوایی را آپدیت کنید و در حجم محتوای خود دارای محدودیت هستید. در نهایت وبلاگ مانند یک منزل اجاره ای کوچک است، البته بدون نیاز به پرداخت اجاره.
بهترین راه کسب درآمد از وبلاگ ها، تولید محتوای دیجیتال و درآمد از همین محتواست. در وبلاگ ها به دلیل مشکل در جلب اعتماد مخاطب، فروش محصول کاری نسبتا سخت است.
شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی نیز از محل های مناسب برای انتشار محتوای دیجیتال است. عیب بزرگ شبکه های اجتماعی این است که دارای یک موتور جستجو برای رتبه بندی پیج ها نیستند و ممکن است محتوای مفید شما در بین محتوای رقبا بسیار کمرنگ تر دیده شود. اما مزیت آن قدرت جذب بالای مخاطب است.
در شبکه های اجتماعی شما مستقیما با مخاطبان روبرو هستید و روش های فراوانی برای جذب مخاطب در پیش روی شما قرار دارد که مطمئنا به رونق کسب و کار شما کمک میکند. شما میتوانید با تولید محتوای مفید (طنز، علمی، تخصصی و …) به کسب در آمد از شبکه های اجتماعی بپردازید و یا به تولید محتوا جهت فروش محصول و خدمات روی بیاورید.
البته بهترین حالت برای کسب در آمد اینترنتی، استفاده از سایت و شبکه های اجتماعی در کنار همدیگر است. بهترین شبکه های موجود برای این کار : اینستاگرام، تلگرام و لینکدین هستند.
سایت های UGC
کلمه UGC اختصاری از User Generate Content است به معنای تولید محتوا توسط کاربر است. سایت های UGC سایت ها و وبلاگ هایی هستند که تولید محتوای آن توسط مخاطبان آن و زیر نظر مدیران سایت انجام میشود. از جمله این سایت ها، ویکی پدیا، ویرگول و … هستند.
محتوا قالب دیجیتالی
در شکل سنتی، محتواها به شکل چاپی منتشر میشوند. به طور مثال، کتاب‌ها، روزنامه‌ها، مجله‌ها، بروشور‌ها، بنر‌ها و کاتالوگ‌های چاپی شکل سنتی یا مرسوم و متداول محتواهای چاپی هستند. اما اگر محتوا قالب دیجیتالی داشته باشد، دیگر با ساختار کاغذی یا چاپی به شکل سنتی سروکار نداریم.
در عوض، برای مطالعه یک کتاب الکترونیکی به لپ تاپ، گوشی یا دستگاه کتابخوان نیاز داریم. با برای شنیدن یک کتاب صوتی باید از نرم‌افزار‌های ویژه‌ای استفاده کرد. همینطور برای مرور اطلاعات موجود در سایت یا وبلاگ باید از مرورگرهای اینترنتی مانند گوگل کروم یا موزیلا فایرفاکس کمک گرفت.
هدف از محتوای دیجیتال چیست؟
هدف از محتوای دیجیتال، بسیار متنوع و متفاوت است. امروزه اطلاعات در حجم وسیع تولید و منتشر میشوند. سابق بر این رسانه‌هایی که اطلاعات را منتشر می‌کردند، محدود به تلویزیون، رادیو، کتاب و روزنامه و مجله بودند. این رسانه‌ها محدودیت‌های خاص خود را داشتند.
ویژگی‌های محتوای دیجیتال
محتوای دیجیتال در قیاس با محتوای چاپی امتیازات متعددی دارند که برخی از آنها را میتوان به طور خلاصه به شرح زیر بیان کرد:
تولید سریع و لحظه‌ای:
تولید محتوای دیجیتال سریع و در لحظه اتفاق می‌افتد. در حالی که مشغول خواندن این متن هستید، میلیون‌ها محتوای متنی شامل خبر، مقاله و وبلاگ در اینترنت منتشر شده است. همینطور صد‌ها هزار فایل ویدئویی و صوتی و اینفوگراف و عکس و تصویر نیز در شبکه‌های اجتماعی در حال انتشار است.
دسترسی نامحدود و بی‌نهایت:
محتوای دیجیتالی توزیع و گستره بی‌نهایت دارد. به تعداد کاربران اینترنت میتوان یک محتوای دیجیتال را توزیع کرد. به عبارت بهتر، برای خواندن یک متن وبلاگی کافی است هر کاربری از هر جای این کره زمین که دسترسی به اینترنت دارد به آن دسترسی یابد. این دسترسی یا از طریق موتور‌های جستجو یا به شکل مستقیم و از طریق وارد کردن نشانی آن وبلاگ انجام می‌گیرد.
قالب‌های متنوع شکلی و ساختاری:
محتوای دیجیتال، در قالب‌های مختلف تولید میشود. محتوای متنی، متداول‌ترین و رایج‌ترین آنها است. محتواهای تصویری شامل عکس، اینفوگراف، لوگو و بنر شکل دیگر محتواها هستند. محتواهای دیداری شنیداری مانند ویدئو و فایل‌های مختلف صوتی دیگر قالب‌های محتوای دیجیتالی به شمار می‌روند.
جمع بندی :
به صورت کلی اینجا در سرزمین هنر نکات گفته شده و ابزارهای لازم برای تولید محتوای دیجیتال موثر و باکیفیت رو در دسترس مخاطبان قرار میدهد. همچنین علاوه بر ارائه راهکارهای مفید برای نوشتن و طراحی محتوا، به اهمیت تعامل با مخاطب و ارتقاء تجربه کاربری هم توجه میکند. این وبلاگ به‌طور خاص به افرادی که علاقه‌مند به ایجاد محتوا در دنیای دیجیتال هستند، کمک میکند تا بتوانند محتوای جذاب و کاربردی بسازند و در فضای آنلاین موفق باشند. همچنین، تمرکز این سایت بر روی آموزش و ارتقاء مهارت‌های مختلف در این زمینه، می‌تواند به تولیدکنندگان محتوا کمک کند که از رقبا پیشی بگیرند.